Pengaruh Korean Wave terhadap Strategi Pemasaran

Besarnya minat dan merebaknya Korean Wave ini tak lepas dari strategi pemasaran yang tepat dan memanfaatkan sifat fanatisme penggemarnya. Dalam penerapan strategi marketing-nya, misalnya para bintang K-Pop kerap membuat teaser yang menarik untuk membangkitkan rasa penasaran, seperti BTS yang membagikan trailer untuk comeback-nya.

Tidak jarang juga para bintang K-Pop berinteraksi dengan para penggemarnya melalui media sosial. Hal ini dilakukan karena mereka menyadari bahwa tanpa penggemar mereka bukanlah apa-apa.

Penerapan strategi pemasaran ini bertujuan untuk mengoptimalkan kepuasan penggemar, meningkatkan kualitas produk, dan menganalisis pasar dengan menggunakan data yang didapat dari interaksi penggemar dengan sang bintang.

Syafikarani (2021) juga dalam penelitiannya mengungkapkan bahwa Weverse Shop, aplikasi khusus untuk BigHit Official Shop, mencerminkan pemasaran secara konvensional telah ditinggalkan. Lebih dari itu, pemanfaatan teknologi digital ini memungkinkan pemasaran dapat menjangkau skala global yang menyasar ARMY di berbagai belahan dunia.

Baca Juga: Suka Duka Kehidupan Anak Kos

Hal ini berkaitan erat dengan penggemar K-Pop yang dapat dikatakan sebagai penggemar yang memiliki loyalitas tinggi terhadap idolanya. Sebagai contoh ARMY yang tidak pernah lepas dari merchandise yang berhubungan dengan BTS, seperti album, light stick, dan photocard.

Itulah mengapa, aplikasi Weverse Shop ini, merupakan sarana yang tepat untuk memfasilitasi para ARMY memuaskan hasrat konsumsi mereka. Selain itu, kemampuan dan penampilan fisik para idola K-Pop membuatnya menjadi daya tarik tersendiri bagi setiap orang atau penggemar yang melihatnya.

Dengan demikian, para brand mulai beradaptasi dengan keadaan dan budaya yang sedang populer, yaitu K-Pop. Hal inilah yang mendorong industri untuk terus memenuhi kebutuhan konsumen, yakni kepuasan dan kedekatan dengan idolanya.

Lantas, bagaimana dengan pandangan Tomoka Takada mengenai fenomena ini? Simak informasi selengkapnya dalam siniar Obsesif edisi spesial narasumber APMF 2022 bertajuk "The Influence of K-Pop Fandom on Brand Marketing" di Spotify. 

Di sana, ada pula beragam informasi menarik seputar dunia kerja untuk para fresh graduate dan job seeker, lho! Ikuti juga siniarnya agar kalian tak ketinggalan tiap ada episode terbarunya. Akses sekarang juga episode ini melalui tautan dik.si/ObsesifTomoka.

(Zen Wisa Sartre dan Brigitta Valencia Bellion)